產品品牌設計的要點是提升辨識度和記憶性

閱讀：27 更新時間：2020-12-31 09:17

現在各類產品的競爭越來越激烈，產品外觀設計已經被各個廠家重視。一些廠家開始意識到，產品實際上需要的不只是漂亮的外觀，更重要的是產品需要品牌感。同樣功能的產品，具有品牌感的產品，無論是售價還是銷量，都會遠超同類。小牌子的吸奶器售價100左右，國內品牌小白熊之類能賣200多，而美德樂等大品牌，最便宜的售價上千，大幾千的才是主流機型。實際上呢，我們做產品設計的經常拆機，這各種各樣的吸奶器，里面都是類似的氣泵、電磁閥和線路板，從物料成本角度相差無幾，這就是產品品牌設計的力量。

認識到了品牌的力量，有些廠家就開始找品牌設計公司進行設計。但是效果往往比較一般。原因是這些品牌設計公司，做的是企業品牌形象設計，對企業標識、色彩運用、商裝、展示、宣傳冊等有經驗，但是他們不懂產品。產品還是沒有什么品牌感，放到電商平臺銷售，用戶可沒興趣去看企業宣傳片。

所以這類產品型的廠家，重點需要的其實是產品品牌設計。產品品牌設計是從產品外觀和產品使用體驗來展現的，和一般的企業品牌設計完全是兩個概念。從產品外觀角度看，產品品牌設計的要點就是提升辨識度和記憶性，也就是產品外觀上需要有特點。比如蘋果手機，如果是一個完整的蘋果，這個標識就比較沒有記憶點，被咬了一口的蘋果，會更加容易引起用戶注意，提升辨識度和記憶性。還有比如產品配色中，整體灰白簡約外觀下，有一抹鮮艷的亮色，產品的辨識度也會大大提升，進而讓人記住產品品牌。還有產品造型的特點，比如美德樂吸奶器所有的型號，都是大圓角，非常圓潤的外觀，產品辨識度也很高。

這些具體的內容專業性很強，設計產品PI、VI設計等，概括來說就是通過產品外觀設計、標識設計、配色設計等，作出一些特殊的吸引眼球的點，制造產品的辨識度和記憶性，達成產品品牌形象的豎立，通俗說來產品外觀設計的升級版，就是產品品牌設計。

這件事情，傳統的品牌設計公司做不了，具有品牌設計概念的工業設計公司能做，比如洛可可，比如品物，比如創品千乘。